APRENDER PARA EMPRENDER

  

GENERACIÓN Z

  

IDENTIDAD GUAYACA

Desde hace mucho tiempo se dicen muchas cosas de cómo puede ser un guayaquileño, pero gracias a Profits Consulting Group hemos desarrollado una investigación por medio de Profits research (su investigadora de mercado), para identificar aquellos detalles y hábitos actuales del guayaco, de esta manera poder identificar a un verdadero guayaco.

Sin arroz ¨NO HAY PARAÍSO¨ 
Se sabe que el 63% de las dimensiones un plato guayaquileño está cubierto de arroz.  Esto significa que el arroz es la base de nuestra alimentación, es interesante saber que dentro de las preferencias (70%) de los gustos gastronómicos se resumen en  concentran  en 5 deliciosos platos típicos de los cuales 4 llevan arroz. 

1. Encebollado / Ceviche
2. Arroz con menestra (Carne, Pollo y Chuleta)
3. Seco de pollo
4. Guatita

Es decir que comer tu plato con arroz te identifica como un verdadero guayaco.
El primero es el indiscutible encebollado, plato preferido en casi todos niveles socio económicos, demostrando que no es un plato del pueblo aunque hay que mencionar que la clase media alta y alta que se inclinaron por arroz con menestra y carne. 

A pesar de que el encebollado es el único dentro del Top de platos preferidos que no lleva arroz, se combina con arroz en el 25% de los casos.  En esta investigación de Profits Consulting Group – PCG por parte de su investigadora Profits Research queda destruido el mito de que  el ceviche es el plato emblema en Guayaquil.

2) – Más que un lugar, una ¨ZONA INSIGNIA¨

El Típico Guayaco no decide si el Barrio Las Peñas o el Malecón 2000 es el lugar más guayaco dado que ambos tienen una preferencia muy fuerte, casi se podría decir que tienen un empate técnico, por lo que más exacto seria hablar de que hay una ZONA INSIGNIA, ya que ambos iconos se encuentran muy cerca. Es interesante saber que a los hombres guayacos les gusta más el Malecón 2000, mientras que las mujeres se inclinan por el Barrio Las Peñas / Puerto Santa Ana, ambos iconos hijos de la Regeneración Urbana. Un ícono importante que cada vez crece más es el edificio The Point.

3) – Barcelona es de ¨TODOS¨

En el 88% de los guayacos tiene un equipo de fútbol preferido, de ellos el 56%  son Barcelonistas, 30% Emelecsistas y hay un 12% que no tiene equipo.  Una gran curiosidad despertó el hecho de que existe un 2% de guayaquileños que tienen como equipo preferido a Liga de Quito.
Un dato importante es que Barcelona es el equipo preferido en TODOS los estratos sociales, lo cual desmitifica el hecho de que sea un equipo de pueblo, dado que es preferido hasta en los niveles socioeconómicos alto y medio alto.

4) El Guayaco se distrae bajo techo y en aire acondicionado

Al estilo gringo, la comodidad es una particularidad muy apetecida por el guayaco a la hora de elegir sus placeres de fin de semana.  El más atractivo según la investigación de Profits Research es ver películas en el cine, seguido de visitar un parque o malecón y comer en un restaurante.

Un dato curioso es que a pesar de que los centros comerciales los fines de semana en su mayoría están llenos, sólo el 9% piensa en ir a  pasear a un centro comercial, lo que implica es que la gente acude a ellos mayoritariamente a comer y a ir al cine.

Existen diferencias entre clases sociales, por ejemplo: clase media alta y alta prefiere como distracción de fin de semana comer en un restaurante (49%), la clase media típica prefiere en cambio ver películas en el cine (45%) y la  clase media baja y baja prefiere visitar algún parque o malecón como distracción de fin de semana (29%).

Otro punto a resaltar es que la mayoría de guayacos se considera familiar, a la hora de buscar actividades de  fin de semana.

5) – El personaje icono es mera ficción

Si, mera ficción porque es la  caricatura de Juan Pueblo la que representa a los guayacos por encima de políticos, estrellas de televisión, cantantes o deportistas.  Juan Pueblo siempre ha sido y será importante, pero este resultado lo que dice entrelineas es que no hay gente icónica que simbolice o personalice los valores de los guayaquileños, cosa que es preocupante.  El personaje icónico que le sigue muy por debajo es Jaime Nebot (15%)  y  Julio Jaramillo con el 3%, pobre ruiseñor; ni que se diga nada de los tenistas que parece que a pesar de tanta gloria han quedado en el olvido!

6) – El Guayaco tiene estilo casual/sport

El Típico Guayaco gusta más de la música pop, las románticas y salsa ya que las escuchan en sus momentos de ocio.
También utiliza un estilo de vestir casual y sport ya que utiliza marcas como Nike, Adidas, Polo, Tommy. Se debe resaltar que dentro del top de marcas que más  gustan como Coca Cola, Apple, Yanbal y Victoria Secret, sólo aparecen dos marcas ecuatorianas que son las favoritas: Sweet&Coffee y La Universal.

7) - San Marino: el nuevo Shopping Guayaco

El 35% prefiere a San Marino como su shopping ideal, el segundo shopping en preferencia por es Mall del Sol con el 29% siendo Riocentro con el 22%.  Policentro se ubica detrás de Plaza Lago con el 2%, será que este icónico centro comercial está quedando en el olvido?

El nivel socioeconómico que lo lleva a posicionarse a San Marino como el nuevo shopping guayaco es la clase media baja y baja (38%), Mientras que la clase media típica en cambio prefiere Mall del Sol como primera opción con el 40% y la clase media alta y alta prefieren Rio centro con el 32%.

8) – Levántate temprano y acuéstate tarde

Intenso! Esa es la definición del guayaco ya que solo duerme 6 horas diarias donde su hora de levantada es a las  6:00 am y se acuesta a las 12:00 de la noche.

  

DÍA DEL PADRE 2017

Que las madres son preferidas a los padres, hasta cierto punto, ya lo sabíamos; sin embargo seguimos siendo los reyes. Que este artículo refrescante sirva para dejar una reflexión de lo interesante que es ser padre. Disfrútenlo!

  

DECODIFICACIÓN DEL MENSAJE DE LA INVESTIDURA PRESIDENCIAL

La decodificación y análisis de la Investidura Presidencial, se la realiza contrastando la congruencia entre las señales que se emiten en el evento, así como las acciones concretas.  Para ello se observa  el formato del evento, los gestos de los protagonistas, los códigos de vestimenta y el mensaje del discurso, inclusive el equipo que rodea al nuevo presidente y sus primeras acciones o decretos.  Basados en ello, expondremos lo que a nuestro parecer hasta el momento expresa un mensaje significativo.

1. ODA A CORREA

Inició siendo un "Evento de despedida a Correa" antes que un "Cambio de Mando"; entre canciones, discursos, aplausos de pie  y llantos, fue dedicada la  primera hora y veinte y  a una sola persona, Rafael Correa. La despedida fue un acto lleno de gusto, emoción y significado, y a decir verdad hay que recalcar que las decisiones dentro de la organización fueron acertadas y muy bien planificadas, ya que el ¨Cambio de mando¨ fue: dinámico, emocional, entretenido; con decisiones interesantes y muy reveladoras:

2.  CÓDIGOS SIMBÓLICOS

Todo acto tiene un simbolismo, es decir detrás de lo realizado hay un significado, y estos significados tienen el rol de comunicar de manera consciente o inconsciente un mensaje, con la finalidad de transmitir una percepción.  En las siguientes fotos podemos decodificar varios ejemplos de ellos:

2.1 INGRESO TRIUNFAL

Significa triunfo, poder y gloria.



2.2 COMPAÑÍA DE SU FAMILIA
Significa apoyo familiar, hombre de familia



2.3 CANCIÓN EN SU NOMBRE
Con cantantes de diversas razas y capacidades especiales, significa inclusión y agradecimiento de todo el pueblo del Ecuador.



2.4 LÁGRIMAS EN SU ROSTRO
Significa espontaneidad y sensibilidad humana

2.5 APOTEÓSICA DESPEDIDA DE SUS SEGUIDORES
Significa liderazgo y afecto


3.  POSICIÓN DE AUTORIDAD Y PODER - WHO´S THE BOSS
En la toma de entrega del mando, sabiendo que por motivos de discapacidad, no se iba a realizar este acto en la parte superior, Correa podía haber optado por estar abajo siendo así más cercano, pero optó por la posición de fondo en la parte superior transmitiendo así su autoridad hasta el final.


4. ENDOSO DEL PODER
Sin embargo se notó en todo momento sinceridad y emocionalidad a la hora de entregar el mando; existió lo llamado ¨endoso del poder¨, donde las muestras de afecto y rapport propician que los partidarios de Correa apoyen al nuevo mandatario.




5. EVENTO ALTAMENTE EMOCIONAL
No es necesario pasar por el facial coding, tecnología que examina 43 músculos faciales para poder ver lo ¨visible¨, un Correa nostálgico y emocionalmente triste, por  dejar el poder.


6. CÓDIGOS DE VESTIMENTA
Lenín Moreno utilizó saco negro, en señal de formalidad, camisa blanca para transmitir transparencia y  corbata palo rosa, para expresar su actitud de suavidad y conciliación. Indudablemente esa fue una primera señal inconsciente de un ¨cambio de estilo¨.

7. DECISIONES MAGISTRALES

7.1 EL SILENCIO DE LENÍN

Después de ganar las elecciones, Lenín Moreno no tuvo una participación muy activa en los medios, esto hizo que él pueda estar fuera del ambiente de conflicto político, y su discurso sea fresco, original, aumentando así en el país las expectativas de querer oír su discurso.

7.2 INFORME A LA NACIÓN
Pasó a un  segundo plano, la gente no quería escuchar a Correa por su estilo confrontador, por lo que la  rendición de cuentas a la nación de manera escrita fue otro acierto

7.3 LA SALIDA DE CORREA EN MEDIO ACTO 
Sea por enfermedad o porque el discurso de Lenín Moreno marcaba una diferencia de estilo respecto al  exmandatario, la  decisión programada de salir a la mitad del acto y no quedarse para el discurso presidencial fue acertada, ya que la atención se volcó inmediatamente en el nuevo mandatario.

7.4 MENSAJE DE CAMBIO DE ESTILO
En el contexto de heredar un país dividido por el desgaste propiciado en la campaña y el ambiente de ira acrecentado paulatinamente por el estilo confrontativo del expresidente Correa generó un desafío importante: "La Gobernabilidad", y un mensaje de "Cambio de estilo" si era bien transmitido podía volver la esperanza de paz en medio de la inestabilidad

El discurso duró 1h10, transmitió tranquilidad, paz, amor, respeto, tolerancia; expresó cambio de estilo necesario para la gobernabilidad.

Los mensajes que compran tranquilidad son: "continuar la dolarización, eliminar sabatinas, diálogo con medios, apertura a empresarios y  exigir lista ¨completa¨ de Odebretch son todo lo que la gente en un inicio deseaba escuchar.  El discurso le da 200 días de tranquilidad, porque un estilo menos protagonista/presidencialista y confrontativo genera falsa "percepción de mejora", o en otras palabras el ¨salir de escena¨ es una fortaleza en estos momentos.  Al cabo de los primeros 200 días de anestesia colectiva, se valorará congruencia entre promesa versus los actos, sobre todo en el plano económico.

8. DECRETOS INICIALES
8.1 ELIMINAR SECRETARÍA DEL BUEN VIVIR
Significa gobierno austero, intolerante a la vagancia


Eliminar la Secretaría del Buen Vivir con el que mandaba a Freddy Elhers a "hacer yoga a su casa" es algo muy bien percibido; ya que para este entonces ese ministerio y Elhers eran sinónimo de ¨vagancia¨.  Por su parte Elhers en señal de descontento abandonó el salón antes de que el nuevo mandatario pronunciara su discurso

8.2 ELIMINA PLAN FAMILIA
Esta decisión es considerada un cambio de rumbo, que fomenta los antivalores que es contraria a la creencia católica del 80% de los ecuatorianos.

8.3 CREA SECRETARÍA TÉCNICA DE PLAN TODA UNA VIDA
Programas sociales de autoría del mismo presidente Lenin Moreno, en el que comprende el plan Manuela Espejo para discapacitados y este nuevo programa social.

8.4 FUNCIONES DEL VICEPRESIDENTE
Glas va a estar enfocado en la reactivación económica de las zonas afectadas por el terremoto, es decir no va a estar a cargo de los sectores estratégicos; por lo que envía señales indirectas de tranquilidad a los opositores.

  

TERREMOTO, UN AÑO DESPUÉS

Si lees esta investigación, es porque estás vivo, pero esa bendición no la tuvieron todos. La gran pregunta es: ¿qué ocurre con aquellos que quedamos de pie? Esta investigación  de Profits Research de Profits Consulting Group, realizada en Quito y Guayaquil se resume en 3 hallazgos:

1. Existen los ¨Damnificados psicológicos¨: aquellos ecuatorianos que a pesar de  no perder sus bienes materiales o humanos, psicológicamente siguen siendo afectados.

2. Baja cultura hacia las ¨Medidas preventivas¨ en el Ecuador, a pesar de existir altas posibilidades de riesgo, esto no cambia.

3. Alta tasa de ¨Solidaridad Social¨ frente a la crisis; fortaleza que hoy después de un año nuevamente se pone a prueba.  

Mi mensaje es que hace un año el terremoto quiso partirnos en dos; que hoy no lo logre la política!.

  

CAMPAÑAS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING POLÍTICO (VIDEO)

SEGUNDA VUELTA ELECTORAL (VIDEO)

  

SUEÑOS 2017

Imagino que estas harto de la política, como yo!.  Por eso te he preparado un contenido más fresco; y ¿qué más fresco que hablar de nuestros sueños?.  Quiero referirme a ellos, porque es importante entender que en la vida siempre vamos a tener desafíos, de hecho el país los tiene; pero nada ni nadie debe desviarnos de lo que nos hace felices.  Yo tengo mi definición de felicidad, pon tu la tuya!, pero lo que está claro, es que hacer los sueños realidad no es una meta, sino una conquista de día a día.

El equipo de Profits Research,  y todos los que conformamos Profits Consulting Group, queremos agradecer especialmente a Revista Vistazo por haber tenido la cortesía de reproducir el contenido, y a CRF Comunicaciones por ser no sólo mi Agencia de Relaciones Públicas sino mis más grandes aliadas en esta tarea de compartir conocimiento.  Disfrútenla!

HALLAZGO 1: EL CENTRO DEL ECUATORIANO ES LA FAMILIA

El ecuatoriano, por lo general siempre esta alrededor de 10 sueños, y en el TOP se encuentra como principal interés el bienestar de la familia.  La familia casi lo es todo, si la familia esta bien, pues todo esta bien.

HALLAZGO 2: EL MAYOR ENFOQUE ES LA PROFESIÓN

Dicen que donde pones tu tiempo, pones tu interés; y eso es lo que se descubre en este punto, porque cuando empezamos a agrupar el primer cuadro en grandes intereses, vemos que hay 6 puntos importantes,  y lo  primero que me salta a la vista es que el ecuatoriano ama su familia, pero su mayor enfoque en general se encuentra en el trabajo y su profesión.   También pudimos notar que en el comparativo de un año al otro, crece el interés en llevar una vida más espiritual.

HALLAZGO 3: SALUD, EL MAYOR SUEÑO FAMILIAR

Y es que la salud es importante, por ello a la hora de pedir un deseo para la familia lo que primero piensa es en ello.  Esto se explica porque la conducta humana busca primeramente la sobreviviencia y la seguridad, lo cual se explica mejor en la Pirámide de Necesidades de Maslow.

HALLAZGO 4: SHOW ME THE MONEY

Es muy típico ver, que dentro de los sueños materiales salga siempre en primer lugar la necesidad de tener casa o carro.  Pero quizás es uno de los pocos países en el mundo donde el primer sueño material es tener dinero; o dicho en otras palabras, el medio se convirtió en el fin.  Esto puede ser producto del sobreendeudamiento de las familias, donde hoy viven una realidad dura en la que necesitan pagar aquello que adquirieron por las facilidades que tuvieron en los años de bonanza.

HALLAZGO 5:  EL PAÍS NECESITA UN MEJOR GOBIERNO

Muchos hablan de que el país necesita más empleo, es verdad, pero en realidad pudimos ver que hay algo más fuerte que ese deseo, y es el hecho de que 1 de cada 3 personas desean para el país un mejor gobierno.

HALLAZGO 6:  LA NECESIDAD MÁS URGENTE

Si el ecuatoriano quisiera pedir algo urgente sería mejorar su situación económica, por ello es la necesidad del desarrollo profesional que vimos en la primera imagen de este estudio.

HALLAZGO 7:  OPTIMISTAS DE PROFESIÓN

En fin, el ecuatoriano es positivo, alegre y optimista.  No importa lo que pase, nadie logrará quitarle la sonrisa, creo que este no es sólo nuestro gran hallazgo, sino nuestra mayor fortaleza.