lunes, 4 de agosto de 2014

NEURORESEARCH

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Si la tecnología cambia, todo cambia.
En los últimos 5 años, la investigación de mercado, ha logrado obtener, un espacio importante, dentro de las herramientas más utilizadas, por la empresa latinoamericana, para promover  su  desarrollo, el de marcas y productos exitosos.  Este nuevo rol protagónico, la posiciona como la herramienta de innovación y desarrollo de mayor importancia a nivel mundial.

Lo interesante, es que este impulso, ha propiciado una nueva tendencia en investigación, denominada NEURORESEARCH.  Este nuevo orden, invita a que la empresa estudie más al  consumidor antes que al mercado, basado en un principio básico, el mercado es la sumatoria de varios consumidores.  El neuroresearch estudia al individuo y profundiza en él.

Es imperante, que el empresario de hoy, entienda las emociones, sensaciones y el involucramiento, que su producto, causa en su cliente, en caso de no hacerlo, corre el riesgo de perderlo.

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 Midiendo lo que siempre soñamos
El Neuroresearch, se basa en los principios de la neurociencia, utilizando tecnología de punta para poder adentrarse y medir patrones que antes eran imposibles de entender.  Con esta nueva tecnología, las empresas, pueden medir, impacto, atención, visibilidad, y las diferentes emociones que pueden causarle un comercial, anuncio gráfico, vallas, páginas web, discursos, productos en percha y todo elemento perceptible por el consumidor, haciendo que todos aquellos factores subjetivos en el ayer, hoy sean parámetros evaluables.  Esto es un paso muy importante para la optimización de recursos y la efectividad de las gestiones de marketing

Lo que no se mide, no se controla,  y lo que
no se controla,  no se puede mejorar
Demming
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El neuroresearch, se sirve de tecnología de punta, que combina, aparatos de captura y software sofisticados, que tienen características y utilizaciones distintas, las cuales detallamos a continuación:
EYETRACKER
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GSR.
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PERCEPTION ANALYZER
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 FACIAL CODING
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 ELECTRO ENCEFALOGRAMA
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BIOMETRICS
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Experto en neuromarketing y pionero en neuroresearch ha revolucionado la forma de hacer investigación de mercado en su país, lo cual lo ha llevado a ser escogido Embajador Internacional de la Neuromarketing Science and Business Association (NMSBA), la organización más importante a nivel mundial en temas de neurociencia, en el grado máximo de Local Chair en la cual se congregan los más reconocidos y respetados exponentes de esta rama.

Como Director de Profits Consulting Group (PCG) es el creador de ConsumerLab, el primer laboratorio neurocientífico de Ecuador y el  más avanzado de América Latina, diferenciación que lo ha llevado a ser  el responsable de asesorar a las más importantes marcas y multinacionales de su país.

Por su experiencia como consultor ha sido invitado a distintos congresos como Conferencista Internacional, en Buenos Aires y España ha llegado a tener audiencias hasta de 2.500 CEO, directores y publicistas.  Es el primer Profesor ecuatoriano en dictar postgrados en temas de Neuromarketing para la Universidad de Granada - España. Se desempeñó como Observador Ad Honorem de la Organización de Estados Americanos (OEA) y fue Director Fundador de la Asociación Ecuatoriana de Marketing.
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